新闻动态
news center
当前位置:首页 > 新闻动态
长、短视频平台博弈,谁能率先破壁
发布时间:2020-08-21

       文娱寒冬并没有阻挡视频平台的扩张脚步,反而在一定程度上加速了平台多维布局、多元发展的版图开拓。近日,爱奇艺上线随刻版APP,再次试水短视频;与此同时,抖音继《囧妈》《大赢家》后,又上线了百余部经典老电影,深入长视频领域。

       长视频平台求“短”,短视频平台追“长”,已经成为近两年平台层面的战略方向。一方面,长、短视频各有优势和亮点,能够从不同层面吸引用户;另一方面,用户上网时间趋于稳定,平台构建产品矩阵,无论是传播效率,还是品牌认知、内容互通等都能有所助益。

       尽管“长”“短”两条腿走路是视频平台的理想追求,但扩张意味着大量资源、资金的投入,是平台需要谨慎作出的选择,因此如何做好长、短视频间内容、产品的破壁,如何做好用户的拉新和引流,是平台需要提早规划清楚的问题。

       平台级战略拓展

       短视频流量战全面打响

     《2019网络视听发展研究报告》显示,截至2018年12月底,网络视频(含短视频)用户规模达7.25亿,占整体网民的87.5%。其中短视频用户规模6.48亿,使用时长占总上网时长的11.4%,超过综合视频(8.3%)。而且短视频对新增网民的拉动作用较为明显。这也是吸引长视频平台不断加码短视频的原因所在。

       优酷土豆曾是用户自制短视频的聚集地,合并再拆分后,优酷向长视频、自制内容发展,土豆则全面转型短视频,承载着阿里大文娱在短视频领域的希望。优酷则从拍客、快射,到电流小视频、豆儿TV等,始终未放弃短视频领域。

       爱奇艺在短视频领域不断试水新产品,如啪啪奇、吃鲸短视频、爱奇艺锦视、姜饼短视频、晃呗等,并通过与自制内容的结合,完善“苹果园生态系统”,触达产业链的各个环节。

       腾讯系的长、短视频相对独立、各有策略,腾讯视频主打长视频,并在2019年开通了“火锅剧”专区,力推微剧、微综等;短视频领域,则有更新归来的微视和yoo视频升级而来的火锅视频,已经投资的快手等,正与社交打通。


图片8.png


字节跳动系产品较为重视内容互通,2020年1月,火山小视频和抖音宣布品牌整合升级,火山小视频更名为抖音火山版,保持独立运营,覆盖一二线城市到小镇青年。长视频领域则有西瓜视频来势汹汹,不断加大自制内容投入。

产品、内容全覆盖

长、短视频平台界限模糊

长、短视频平台较为明显的区分是视频市场,通常1分钟以内为短视频。随着长视频平台挺进短视频领域,短视频平台也在寻求“变长”之道,一方面,抖音不断开放1分钟、5分钟、15分钟长视频权限,快手也在内测长视频;另一方面,抖音上线电影专区,免费请用户看百部经典口碑大片。

长、短视频平台正在多个维度展开正面竞争,较为明显的特点是,长视频平台从产品切入短视频领域,短视频则通过内容试水长视频领域,于是产品、内容形成了两个竞争场景。

产品竞争,在字节跳动系形成较为强大的短视频矩阵后,竞争者除了主打产品外,还以数量取胜,多领域、更细分,争取用户分流。据悉,腾讯先后推出了十余款短视频APP,覆盖娱乐、生活等各个领域。

内容竞争,长、短视频的发展,归根结底在于用户的需求与体验,于是长、短视频平台在自制内容之外,都在寻求用户生产力的充分发挥,长视频平台内容降维,将生产权交给用户;短视频平台则鼓励用户向长视频创作。


短视频的碎片化与长视频的深入感

满足用户的多重需求

2016年,罗振宇提出了“国民总时间”的概念,在用户上网时间趋于稳定的背景下,时间会成为商业的终极战场,每个消费升级的行业都在争夺时间。电影、视频、游戏、休闲、度假、直播,在时间维度上,它们都是竞争对手。

尤其是娱乐消费时间的分配,此消彼长。当前,以移动互联网为核心的整个媒体产业还在快速发展,迎合碎片化时间的短视频成为主流,而具有深入感和沉浸感的长视频体验又是短视频无法取代的,较佳发展路径仍是两条腿走路。

“以长带短”类型,比如爱奇艺随刻版与影剧综等头部内容深度联动,开放《青春有你2》节目资源发起不同主题的短视频再创活动,并邀请全体训练生入驻;为《我国新说唱》2020云海选搭建专题、开设专属参赛通道。

“以短带长”类型,如抖音创立电影专区的前提是今年春节档,字节跳动为旗下视频平台引入了《囧妈》《大赢家》两部撤档电影,拉新效果明显、点击量激增的同时,也让市场和用户认知了字节跳动的长视频业务。据悉,北京字节跳动科技有限公司近日变更经营范围,新增广播电视节目制作,可谓一步一深入,未来与长视频平台的正面竞争将更为激烈。

 

还有转型突围者,如搜狐视频。在2019春季推介会上,搜狐视频宣布推出双引擎战略,搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐视频CEO张朝阳表示,自制剧、自制综艺的长视频内容,加上PGC、UGC、信息流类自媒体短视频的长短视频双引擎布局,将合力开拓搜狐视频的未来新跑道。

尽管双方从不同维度出击,但事实上长、短视频平台间壁垒仍然明显,长视频领域,爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV瓜分市场份额;短视频领域,则主要被月活跃用户数超4亿的抖音、快手垄断,此外还有抖音火山版、百度好看视频、腾讯微视等玩家,破壁突围的难度可想而知。有趣的是,在抖音上线电影专区后,腾讯视频也宣布6000部电影免费看,可谓是一场进击与防守的博弈,各方力争侵袭的同时,更要寸土不让。


以上是小编根据经验为大家分析的要点,希望对需要制作抖音的企业们有帮助!